前段时间粗浅聊过画册设计的原则，有朋友反映说不够深刻，回去反思了一下，今天想重新和大家交流学习。画册是一个展示平台，或展示企业形象，或介绍公司的产品，亦或者是二者的结合，是企业形象和产品的宣传窗口，对企业的宣传起着直接的作用，那么画册设计中需要遵循哪些原则呢？

一、思想性与单一性。

画册版面本身并不是设计目的，设计是为了向客户传递公司和产品信息。版面离不开内容，有思想的、主题鲜明突出的版面内容，一目了然，以便能够吸引客户的注意力并激发其购买欲。建议摒弃以往那种填鸭式的、含意复杂的版面形式，因为大家都没有太多的时间来揣摩你的意思，这就要求我们做到单纯简洁，尽量把信息浓缩处理，精炼地表达内容，也就是单一性。

二、艺术性与装饰性。

构思立意，主题明确后，怎样才能达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设计者的艺术涵养。画册版面的装饰包括文字、图形、色彩等，通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征等手法进行视觉效果的表现，艺术性与装饰性统一，既美化版面，又能提高传达信息的功能，并使读者从中获得美的享受。

三、趣味性与独创性。

画册版面构成中的趣味性，主要是指形式美的意境，这是一种生动性的版面视觉言语。如果版面没有精彩的内容，就要靠趣味性取胜，这其实也是调动艺术手法所要达到的效果。画册版面充满趣味性，使宣传信息如虎添翼，起到画龙点睛的逼真性。另外要勇于创新，在版面设计中多一些特性而少一些共性，多一点独创性而少一点一般性，才调赢得消费者的喜爱。

四、整体性与协调性。

只追求表现形式而忽略内容，或只看内容而缺乏艺术表现的画册设计都是不成功的。只有把形式与内容合理有效地统一起来，强化整体协调效果，才能使整个画册设计具有秩序美、条理美，从而获得更好的视觉效果。

画册设计应该从企业自身的性质、文化、理念、地域等方面出发，用流畅的线条、和谐的图片或优美文字，组合成一本富有创意，又具有可读、可赏性的精美宣传物料。从而给消费者留下深刻的印象，加深对企业及产品的了解。苏州画册设计的原则。